為酒業(yè)發(fā)聲｜四川舉辦第三屆川酒宣傳作品評選表彰暨2025川酒新聞媒體聯(lián)誼會活動
2025-03-04 中國質量萬里行酒業(yè)頻道 點擊：次
2月27日，近100家全國新聞媒體代表齊聚成都，參加由四川省酒業(yè)協(xié)會主辦，四川省釀酒協(xié)會、四川省酒類流通協(xié)會、四川省中國白酒金三角協(xié)會協(xié)辦的第三屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評選表彰盛典暨2025川酒新聞媒體聯(lián)誼會。
據(jù)了解，本次新聞作品評選活動在媒體單位自愿申報的作品中，共評選出2024年度75篇優(yōu)秀新聞和視頻新聞作品榮獲優(yōu)秀獎；16位媒體代表榮獲優(yōu)秀傳播人獎；25名媒體代表獲得優(yōu)秀傳播人入圍獎；11位個人獲得川酒宣傳優(yōu)秀工作者獎；10家單位榮獲川酒宣傳突出貢獻獎；8家單位獲得川酒宣傳優(yōu)秀傳播單位入圍獎。
聯(lián)誼會上，四川省酒業(yè)協(xié)會副會長楊官榮在致辭中表示，第三屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品璀璨綻放，這不僅是對中國酒業(yè)蓬勃發(fā)展的禮贊，更是對四川白酒興盛發(fā)展的生動詮釋。四川作為中國白酒的黃金產(chǎn)區(qū)，憑借獨特的資源稟賦、悠久的釀造歷史和雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎，積極應對市場挑戰(zhàn)，奮力搶抓機遇，品質和品牌不斷提升，行業(yè)發(fā)展質量和韌性顯著增強。目前，川酒已成為四川重要的地域生態(tài)資源特色產(chǎn)業(yè)和最具比較優(yōu)勢的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
從四川省酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，要按照合作共贏的理念，凝聚川酒發(fā)展合力，加快建設公益性行業(yè)服務組織，促進川酒科研單位、生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)和諧共生、同心同向、共商共建，做大酒業(yè)生態(tài)圈，共同營造信任、支持、互助的發(fā)展氛圍。
楊官榮表示，協(xié)會成立以來，通過三維傳播體系打造“川酒”品牌，講述川酒故事，推動川酒品牌與媒體傳播同頻共振。協(xié)會組織各類行業(yè)活動，宣傳川酒的獨特釀造工藝和歷史文化，提升川酒在全國乃至全球的知名度；加強川酒傳統(tǒng)文化傳播，深度解密四川老窖池的歲月密碼，揭開川酒之所以優(yōu)質的神秘面紗；加強與媒體的合作，利用多種宣傳渠道傳播川酒品牌故事，增強消費者對川酒的認知和信任。通過這些舉措，有效推動了川酒品牌的整體發(fā)展，讓川酒品牌價值不斷提升，為川酒高質量發(fā)展作出了應有的貢獻。
當前，白酒行業(yè)正面臨深度調整，但川酒依然保持著逆勢上漲的態(tài)勢，成為行業(yè)發(fā)展的“壓艙石”和“定心盤”。無論是“川酒全國行”的盛況，還是“川酒科創(chuàng)”的技術突破；無論是“原酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的整合實踐，還是“白酒酒莊”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，這些成績的背后都離不開媒體人的傳播助力。
楊官榮倡議，站在新的起點上，邀請媒體同仁發(fā)出川酒好聲音，傳遞川酒正能量，共同書寫川酒高質量發(fā)展的新篇章，讓世界看到四川白酒的“生態(tài)密碼”，讓世界聽到川酒千年釀藝的“時代新聲”，讓世界讀懂川酒文化的“精神內核”。
四川省酒類流通協(xié)會理事長張建平在講話中提到，四川酒業(yè)在2024年以一往無前的澎湃干勁克服了經(jīng)濟調整、產(chǎn)業(yè)變革等重重困難，川酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升，生產(chǎn)和銷售穩(wěn)居全國第一，在全國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭地位得到了進一步鞏固和提升，推動了四川乃至中國酒業(yè)市場的繁榮。
站在新的歷史節(jié)點上，川酒既面臨消費升級、國際化的機遇，也遭遇市場分化、數(shù)字化轉型的挑戰(zhàn)。如何讓川酒故事突破地域與代際的壁壘？如何讓文化賦能轉化為產(chǎn)業(yè)升級的動能？這需要媒體、行業(yè)與社會各界的共同思考。張建平提出三點倡議：一是以“真”為基，講好品質故事。川酒的核心競爭力在于“真”，真材實料、真工實釀、真技實藝。媒體傳播應繼續(xù)堅守客觀，與專業(yè)融合，與技藝融合，創(chuàng)新表達，讓消費者從“知其然”到“知其所以然”。二是以“新”為徑，激活文化基因。千年文明古國，萬年白酒四川，川酒文化源遠流長。從非遺技藝到沉浸式酒旅，從國潮設計到元宇宙營銷，川酒需要更多跨界的創(chuàng)意表達，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出新的火花。三是以“和”為魂，凝聚產(chǎn)業(yè)共識。川酒企業(yè)既要競爭更要競合，媒體既要監(jiān)督更要護航。唯有構建“產(chǎn)業(yè)共同體”，才能讓川酒在高質量發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠。
中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學界聯(lián)合會主席李后強出席活動并對青年群體消費市場作了重點分享。李后強提出，白酒宣傳已經(jīng)進入4.0版的AI時代，要抓住主體和未來人群，靶向投送走進青年人的心。這一觀點得到了現(xiàn)場媒體朋友們的高度認同和啟發(fā)。
李后強認為，白酒宣傳已經(jīng)進入4.0版的AI時代。過去的馬路廣告為1.0版，報紙廣告為2.0版，音視廣告為3.0版，智能AI廣告則為4.0版。用好AI白酒才有希望。白酒宣傳要抓住主體和未來人群，即永恒的消費主體——青年人。這是一個與時俱進的概念，每個時代都有自己的青年人。
川酒宣傳要整合起來，釋放聚變能量。要通過多種渠道和方式，重塑川酒形象、氣派、精神和風范。李后強特別提到，白酒傳播要針對青年人，走進青年人的心，需結合其消費習慣、社交場景及價值觀進行多維創(chuàng)新。
產(chǎn)品創(chuàng)新要低度化、健康化與口感多樣化；營銷渠道要擁抱社交媒體與數(shù)字化互動；消費場景拓展要從傳統(tǒng)宴席到輕松社交；品牌價值重塑要從“傳統(tǒng)符號”到“個性表達”；長期策略要培育飲酒習慣與文化認同。
要讓白酒宣傳走進青年人的心，必須執(zhí)行4.0版策略，精準制導、靶向投送。要按照品牌理念與價值重塑、產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗升級、個性化服務與價值延伸等要求運作，并履行社會責任和參與公益活動。
白酒走進青年人的心要以“產(chǎn)品為基、場景為橋、情感為核”。通過低度化創(chuàng)新、社交媒體滲透、跨界聯(lián)名及文化重構等方式，逐步消除代際隔閡。未來品牌需保持戰(zhàn)略靈活性，既尊重傳統(tǒng)底蘊又擁抱新消費潮流，才能真正走進青年人的心中，使白酒在大調整中實現(xiàn)大發(fā)展并創(chuàng)造新的奇跡與輝煌。
會上，陜西西鳳、崇陽古窖酒業(yè)等企業(yè)代表以及媒體單位代表也作了分享發(fā)言。
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